Etienne Lambot – APPIMONKEY, publicité innovante

Le projet d’Etienne Lambot, ancien e-sportif part d’un constat simple : il faut créer une nouvelle relation de confiance entre annonceurs et utilisateurs. Son projet d’application est à la fois une plateforme de jeux-concours et une régie publicitaire ludique pour attirer de nouveaux sponsors.

AppiMonkey crée une nouvelle relation de confiance entre les annonceurs et l’utilisateur. Ce dernier est replacé au cœur de la relation commerciale, considéré dès lors comme un partenaire et non plus comme un produit. Aussi ludique que lucrative, l’application permet ainsi de réconcilier les marques et les internautes avec la publicité digitale en valorisant leurs interactions.

Le projet initial se tourne d’abord vers un marché généraliste, puis AppiMonkey participe en 2017 au Flash WorkOut organisé par C2L3Play à Mons. L’objectif principal est alors d’identifier un nouveau parcours créatif et technologique pour trouver des partenaires financiers. Le prototype basique est retravaillé, via le laboratoire Numédiart (UMONS), et permet de définir un nouveau business model revu en fonction des besoins du nouveau marché.

Ainsi, avec ce business model innovant, une partie de la valeur générée par le temps de jeu sur l’application est redistribuée aux utilisateurs, permettant alors aux marques d’assurer leur campagne de marketing numérique sous un angle nouveau. Nombreux sont effectivement les internautes – et utilisateurs de plateformes digitales de manière générale – refusant d’interagir avec la publicité, la considérant ennuyeuse, envahissante mais également parce qu’ils n’en reçoivent rien en retour. Ici, un contrat est scellé entre les acteurs de l’écosystème et l’utilisateur. Celui-ci donne son consentement pour commercialiser ses données personnelles à des fins publicitaires (de façon anonyme) et l’application le rémunère en échange en lui offrant des participations gratuites à des concours où il a la possibilité de gagner des cadeaux matériels.